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Wer Anglizismen mag, will oder braucht, bekommt sie. Ziemlich steif, oder? Wo wird Englisch gesprochen?


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Wissenschaftler wollen effektiv kommunizieren. Wirtschaftler global. Werber, Designer und Marketingmenschen beweisen sich mit englischem Wortgeklingel, dass sie anders, besser, auf jeden Fall: sie selbst sind. Wo kommt das viel gescholtene Englisch in deutschen Texten nun vor? In Heftchenromanen?


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  6. Nein, oder: eher nicht. Und wenn, dann wegen Marketingfehlern der besagten Medien. Anglizismen aller Art tummeln sich: 1. In der gedruckten Werbung, die in den genannten Medien stattfindet. Im Internet.

    1. Poetenpalaver (9)

    Hier hat sich im Dunstkreis von Foren, Chats und Blogs ein Neudeutsch herausgebildet, das nicht nur von Anglizismen strotzt, sondern auch von Orthographiefehlern, Grammatikmissgriffen und Stilentgleisungen. Wer hier Geld verdienen will, beschreibt erst einmal Zielgruppen, die er mit bestimmten Mitteln erreichen muss. Medien richten sich nicht demokratisch an alle Menschen. Sondern gut marketing-strategisch an ganz bestimmte Menschen. Mit dem passenden Geschmack, dem passenden Geld, der passenden Bildung, eben auch: den passenden Englischkenntnissen. Das ist die Fortsetzung des Differenzierungsspiels der gehobenen Gastronomie, deren Klientel schon immer besondere Fremdsprachenkenntnisse zugemutet wurden.

    Werbung probiert aus, was geht — auch Anglizismen Werbung hat Zielgruppen im Blick. Werber probieren aus, was geht. Wegen falscher Models, einem Missgriff bei der Farbstimmung. Oder eben einem falsch platzierten Anglizismus. Das macht sie mit Testgruppen.

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    Ob sie verstanden wird, schon eher. Mode- und Computerwerbung ist ohne Anglizismen nicht denkbar. Aber wenn man genau hinsieht, merkt man: Es wird hier und da auch offensiv deutsch getextet. Wer nur auf Anglizismen starrt, wird viele entdecken. ECO stammt zwar von engl. Aber auch vom fast gleich geschriebenen deutschen Fremdwort? Mischen wir also Moderne mit einem Kick Latin-Classic. Herrn Grubes Image- und Marketingberater werden es ihm empfohlen haben. Vor allem wegen der Doppeldeutigkeit des englischen to ride. Aber nicht in Straubing und bei Herrn Hinsken.

    Schade um den griffigen Anglizismus. Anglizismus als Oberbegriff bezeichnet den gesamten Einfluss des Englischen auf andere Sprachen. Die Sprachwissenschaft oder Linguistik lat. Dabei bleibt der englische Ursprung des Wortes kenntlich.

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    Die Aussprache ist den Regeln des Englischen verpflichtet. Anglizismen aus dem amerikanischen Sprachraum werden auch Amerikanismen genannt. Sortieren wir grob: Bis zum Zweiten Weltkrieg sind Anglizismen eher britisch, danach mehrheitlich amerikanisch. Zwischen Amerikanismen und Anglizismen unterscheide ich aber nicht.

    Die Charakterisierung als Luxuslehnwort versteckt eine moralisierende Wertung: Luxus sollte man sich nicht erlauben. Eine besonders unsinnige Unterscheidung.

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    Aber wenn es jemandem nicht reicht? Gerade er greift begierig nach fast jedem Anglizismus. Wie viele Anglizismen gibt es?

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    Es ist eine Auswahl. Sie folgt vier Kriterien: 1. Die ausgesuchten Anglizismen begegnen uns im Alltag. Sie werfen ein Schlaglicht auf die besondere Kultur, in der sie ihren Platz haben. Und auch das ist nur eine Auswahl. Das Internet hat den Vorzug, die Inhalte aller Medien zu versammeln. Was treibt die Wissenschaft in Sachen Anglizismenforschung?

    Davon sind gut ein Drittel Anglizismen. Das sind pro Jahr. Es werden nur Bedeutungen weiter differenziert. Aus den Medien. Die erfinden sie teils selbst, teils werden sie von Unternehmen, Institutionen, der Politik und deren Dienstleistern PR- und Werbeagenturen erfunden und den Medien so zugespielt, dass diese zugreifen. Sie unterstellen neue Produkte, neue Erlebnisangebote, neue Erfahrungsoptionen. Die Politik spricht von der Bildungsgerechtigkeit und lenkt unsere Aufmerksamkeit auf potenzielle Ungerechtigkeiten.

    Der Bildungsbetrieb erfindet den Exzellenzwettbewerb und signalisiert, dass es mit Chancengleichheit alleine nicht getan ist, wenn Deutschland im globalen Wettbewerb bestehen will. Es erfasst die Jahre bis Neologismen sind gleichsam die Obergruppe, in die sich Entlehnungen aus Fremdsprachen einordnen lassen. Deutschsprachige Neologismen haben den Vorteil, dass ihre Bestandteile durchschnittlichen Sprechern des Deutschen meist bekannt sind.

    Da lobe ich mir manchen Anglizismus, weil er zumindest von denen verstanden wird, die ihn erfinden und in Umlauf bringen. Wenn US-Jugendliche am Strand Volleyball spielen, das Treiben beachen nennen und das Verb von deutschen Jugendlichen aufgegriffen wird — wobei das globale Sportmarketing hilft —, dann geht es wenigstens um etwas Handgreifliches.

    Fire Ecology of Pacific Northwest Forests

    Der Ursprung manchen neuen Wortes liegt in der Alltagskommunikation von Kids. Die beachen bei gutem Wetter, die dissen einen Kumpel oder dunken einen Ball in den Korb. Und wie breitet sich der Wortgebrauch aus? Idealtypisch seit den 80er Jahren im ersten Schritt durch Trendscouts. Der Rest ist Sache cleveren Medienmarketings.

    Wie immer in komplexen Systemen, lassen sich bei genauem Hinsehen Verantwortlichkeiten keinem einzelnen Akteur zurechnen. Aber noch nicht sehr lange. Ein Neologismus; plausibel ist die Vermutung, dass grungy als Kofferwort aus engl. Die 60er waren das erste Jahrzehnt, in dem Jugendkultur massiv die weltweite Medienberichterstattung beeinflusste. So konnten grungy und das abgeleitete Substantiv grunge im Englischen heimisch werden. Pure noise! Pure shit! Die Redaktion freute sich. Man zeigt seinen Lesern zugleich, dass man gegen das Establishment ist. Da es mehr Medien als jemals zuvor gibt, ist Neues das begehrteste Rohmaterial zur Produktion von medialen Botschaften.